Resultados de Búsqueda :

Programas :
Noticias :

Contáctanos

NOMBRE COMPLETO*

PROGRAMA DE INTERÉS*

TELÉFONO*

EMAIL*

MENSAJE*

*CAMPOS OBLIGATORIOS
POSTULACIÓN ABIERTA
Facultad de Comunicación y Letras

Curso Estudio de Imagen y Posicionamiento de Marca

Desde el 6 al 20 de junio de 2020

18 horas cronológicas

Descripción

Curso teórico práctico orientado a establecer el valor de una marca, mediante herramientas conceptuales, analíticas y técnicas, con el fin de hacer un diagnóstico de imagen y posicionamiento. Esta metodología permite diseñar estrategias de comunicación en las unidades de marketing de las áreas comercial, social o política. El estudiante aprenderá a hacer un diagnóstico de posicionamiento de marca y, en función de él, a establecer oportunidades para un posicionamiento estratégico.
El curso otorga certificado de aprobación de la Universidad Diego Portales.

Contenidos

El curso abarca tres módulos:

UNIDAD 1. VALOR DE MARCA Y POSICIONAMIENTO

  1. Valor de Marca.
  2. Conocimiento de Marca.
  3. Posicionamiento y Reputación de Marca.
  4. Dimensiones del Posicionamiento y la Reputación de Marcas.
  5. Población objetivo vs Stakeholders.
  6. Condiciones del Posicionamiento.

UNIDAD 2 – DIAGNÓSTICO DE POSICIONAMIENTO

  1. Identificación cualitativa de variables de posicionamiento.
  2. Diagnóstico cuantitativo de Posicionamiento de Marcas.
  3. Matriz marca/Atributo.
  4. Importancia de Atributos de Posicionamiento.
  5. Mapa de fortalezas y debilidades de Marca.

UNIDAD 3 – POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO

  1. Oportunidades de Posicionamiento.
  2. Concepto de Posicionamiento estratégico y personalidad de Marca.

Curso dictado por Gabriel Argel Álvarez, profesor de la Escuela de Publicidad; magíster en Marketing (U. de Chile) y magíster en Comunicación Social (UDP).

Dirigido a

Profesionales de la comunicación que busquen potenciar sus conocimientos con énfasis en el posicionamiento de marcas, y, en general, profesionales que deseen conocer técnicas de la publicidad y el marketing.

Admisión

Arancel

$125.000
Descuentos: 15% para egresados UDP.

QUIERO SABER MÁS SOBRE

Curso Estudio de Imagen y Posicionamiento de Marca

Completa el siguente formulario y nos pondremos en contacto contigo a la brevedad.

Nombres *

Apellidos *

Teléfono *

Email *

RUT o Pasaporte *

Lugar de trabajo *

* campos obligatorios